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“营销大王”仁和药业陷入了信任危机

作者:商界财富网 发布日期:2018-09-29 10:31

提及中国的洗脑广告,财哥有时不得不服某些企业的营销方式。

妇炎洁的广告大家应该都看过吧,那可是当年火遍大江南北的洗脑神曲!借助一句“洗洗更健康”,妇炎洁走上了国内女性私护洗液第一品牌的宝座。

“营销大王”仁和药业陷入了信任危机

 

不知大家是否知晓,生产妇炎洁的企业其实叫仁和药业。

这家企业是会玩的主,依靠快消品式的广告营销策略,它的子品牌妇炎洁、可立克、优卡丹和闪亮滴眼液陆续成为畅销品牌。

狗血的是,近期丁香医生一篇对妇炎洁质疑的文章受到了外界关注,随即,仁和药业的一些弊病也被扒出来了。

据数据统计,2015至2017年,仁和药业销售费用分别为3.73亿元、4.87亿元和6.19亿元,各占比当期营业收入的14.78%、13.65%和16.10%。

而研发投入方面,2015年至2017年,其研发费用分别为1243.82万元、2764.76万元和2764.92万元,分别占比当期营收0.49%、0.78%和0.71%。

作为医药企业最重要的是什么?

当然是研发投入!现在大家应该弄看明白为什么仁和药业会被Diss了吧!

顺便讲一句,药企玩营销并不只有它一家。莎普爱思滴眼液不久前就因为夸大药效而陷入信任危机,受此影响, 莎普爱思的股价至今一直相当低迷。

所以,财哥给大家介绍一个投资医药行业的小技巧:大家可在交易软件上翻翻上市药企的财报,如果显示有销售费用高企、研发投入低、科研转化率低等问题,那么你就要当心了!

截至9月26日,有1202家上市公司已经披露2018年三季报业绩预告,业绩预喜的上市公司共计818家。从行业分类来看,化工行业是预喜家数最多的行业,其次是电子、医药生物和机械设备。

“营销大王”仁和药业陷入了信任危机

 

附注:财哥为大家搜集了一部分数据,这是预告净利润同比增长上限靠前的10家上市公司,仅供大家参考!

现在市场风格已经逐渐在改变,炒小炒次新股风险大于收益。

有数据统计,三季报业绩预告报喜的公司其在业绩预告当天股价上涨的概率较业绩预告报忧的公司大。

所以咱们要顺势而为,建议大家以后选择标的时多关注绩优蓝筹股和消费行业!

SEC起诉马斯克涉嫌证券欺诈,昨晚特斯拉盘后跌幅扩大至逾12%。美国有两个推特网红,一位是川普,另一位是“钢铁侠”马斯克。

美国证券交易委员会之所以拿调查特斯拉,很大程度因为马斯克在推特上发表了激进的主观言论,除此之外,大麻事件也对他个人形象产生了很大的负面影响。

联系到市场,短期建议大家规避特斯拉概念股。顺便,财哥也给咱们A股上市公司高管们提个小建议:在公共场合一定要慎言慎行哈!如果处理不当,市场会用脚投票的。

最后我们聊聊市场。

“营销大王”仁和药业陷入了信任危机

 

节前最后一个交易日,A股表现不错。

今日沪指重新站上2800点,收报2821.35点,涨幅1.06%;深成指收报8401.09点,涨幅0.80%;创业板指收报1411.34点,涨幅0.78%。两市合计成交2632亿元,行业板块普涨。

对于后市,若无重大利空消息,国庆后有可能延续反弹。当然,我们也要关注稳增长、改革开放等政策具体落地执行情况。

总之,在结构性行情下,可关注绩优蓝筹股,板块上关注大基建、大消费板块。


责任编辑:韩雪