商界财富网欢迎你!
当前位置:    首页 > 商界警示 >

套现8亿港元走人,在中国市场连连亏损,真维斯终于撑不住了!

作者:商界财富网 发布日期:2018-08-09 10:58

真维斯这个品牌是不少90后的记忆,那时候拥有一件真维斯的毛衣心里都能高兴很久,但是近几年真维斯却亏损严重,频频关店。

不仅如此,近日,真维斯运营商旭日集团更是发布公告,欲将连年亏损的内地服装零售业务出售予集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟,未来,将专注从事盈利业务及品牌港澳及东南亚市场。为什么真维斯沦落到如此地步?

套现8亿港元走人,在中国市场连连亏损,真维斯终于撑不住了!

 

一个重要原因是真维斯的服饰款式老旧,产品更新换代速度慢。当快时尚品牌H&M、Zara几乎做到周周有新款上市的时候,真维斯却雷打不动的还是那几款服饰,不仅更新速度慢,而且款式设计不够时尚。

就是因为真维斯的供应链反应速度太慢,商品跟不上市场潮流,再加上人们越来越追求个性、时尚,而真维斯的服饰不能够满足消费者的需求,所以才越来越不受人欢迎,销量一步步下滑。

套现8亿港元走人,在中国市场连连亏损,真维斯终于撑不住了!

 

其次,真维斯当初给自己的品牌定位是“做年轻消费者能够买得起的名牌”,针对的消费群体大概是90后这一代人。现在多年过去,曾经90后已经工作、结婚、生子,不再年轻。而真维斯品牌定位一直也没变,也没有针对90后群体衍生新的品牌,从而失去90后这一大批消费群体。

失去90后这一批消费群体后,真维斯也没有抓住00后这一代的消费者。00后这一代,在购买服饰时,对时尚个性的追求更高。现在市面上可供其选择的品牌众多,真维斯的营销宣传做的不够好,服饰也不够时尚,因此年轻一代对真维斯的认知度不够,消费时就不会选择真维斯这个品牌,导致真维斯的消费群体下跌。

套现8亿港元走人,在中国市场连连亏损,真维斯终于撑不住了!

 

除此之外,真维斯在门店的选址上,一般选在步行街、商业街,这些选址初期为店铺带来了很大的客流量。但是如今这些布局在街道边的真维斯店面,不够上档次,给人一种很廉价的感觉,这对真维斯的品牌定位很不利。

近几年来,购物中心、大型商场越来越多,这些购物中心、大型商场能提供给消费者一站式的服务,购物、玩乐、餐饮一应俱全,消费者休闲购物的时候也越来越喜欢逛这些地方。

套现8亿港元走人,在中国市场连连亏损,真维斯终于撑不住了!

 

而真维斯却在购物中心、大型商场这些地方布局的店面不多,这样一来,不仅显得真维斯品牌的定位不高,而且真维斯也抓不住商场、购物中心庞大的客流量。那么以后的销量下滑,出现亏损可能是迟早的事。

总的来说,造成真维斯如今严重亏损、频频关店,甚至卖身这种局面,根本原因还是出在真维斯自身上。在市场风向变了的时候,没有及时做出改变,顺应时代的潮流,以至于今天被市场逐渐淘汰。


责任编辑:韩雪